Микро-конференция UX-Среда №23:
Дизайн новостных сайтов

10 декабря в офисе Mail.Ru Group прошла двадцать третья микро-конференция UX-Среда, посвященная дизайну новостных сайтов. Приглашенные гости, а также специалисты из разных подразделений компании выступили с серией презентаций о своем опыте работы и поучаствовали в его обсуждении. В этот раз у нас были дизайнеры известных новостных сайтов Александр Гладких (Lenta.ru, Ведомости), Илья Рудерман (РИА Новости), Алексей Быстров (Look at Media), Эдуард Цветцих (РБК), Денис Шепелев (BFM.ru, Русский пионер), Сергей Паранько и я от нашей команды, а также Антон Реппонен (USA Today) по Скайпу. Модерировала дискуссию Таня Смирнова (DepositPhotos).

Антон Реппонен (Anton & Irene)

Открыл программу Антон Реппонен из студии Anton & Irene, ранее возглавлявший дизайн в Fantasy Interactive. С помощью телемоста из Нью-Йорка он достаточно подробно рассказал о работе над редизайном USA Today и опыте создания новостных сайтов в целом. Этот запуск оказался большим успехом для компании, так что сразу после него в студию пошел бесконечный поток заказов от других известных медийных брендов. В итоге Антон и команда поучаствовали в полусотне тендеров, концептов и исследований. Что с одной стороны дало уйму глубоких знаний по теме, а с другой — надолго отбило желание участвовать в таких проектах.

USA Today, старый и новый дизайн

USA Today — одна из старейших и крупнейших газет США. Она первой стала выходить в цвете — этим и обусловлено устоявшееся цветовое кодирование разделов. При этом долгое время ее интернет-версия не особо развивалась, так что серьезно отстала от конкурентов. Терять было уже нечего, так что накануне 30-летия газеты команда F-I получила карт-бланш на смелые решения и, несмотря на чуть не проваленный первоначальный этап работы, смогла совершить мини-революцию в формате подачи контент-проектов. Правда, они полагаются скорее на силу и опыт экспертов в дизайне, чем на глубокие исследования и аналитику, поэтому про эту часть рассказывалось мало. Тем не менее, шаринг материалов издания после редизайна вырос очень мощно, что отметили многие американские специалисты в области СМИ. Так же, как и трафик — на несколько сот процентов.

Я был на двух его выступлениях вместе с Irene Pereyra и в этот раз было много новой информации. Во-первых, тема была посвящена исключительно новостям. Во-вторых, более-менее свободный формат без заготовленной презентации позволил поднять много тонких вопросов. Например, про ограничения и сложности рынка:

  • Американские СМИ такие же негибкие в плане новых рекламных форматов, как и отечественные. Если не хуже — бизнес-составляющая довлеет сильнее, а конкуренция безумная, так что в случае неудачных инициатив команда рискует быть уволенной. Рисковать решаются далеко не все. При этом крупному рекламодателю вроде Nike гораздо проще закинуть два типовых баннера на тысячи сайтов, чем морочиться с экспериментальными форматами.
  • Один из самых известных специалистов по газетному дизайну Jacek Utko попытался работать в Америке — с его уровнем и знаниями можно небольшими усилиями превратить многие из них в конфетку. Но все та же боязнь команд брать на себя риск сильно ограничивает возможности изменения.

Илья Рудерман (Moscow Design Studio)Александр Гладких (Charmer)Алексей Быстров (Look at Media)Эдуард Цветцих (РБК)Сергей Паранько (Mail.Ru Group)Юрий Ветров (Mail.Ru Group)Денис Шепелев (Agima)

После перерыва началась панельная дискуссия с участием Ильи Рудермана, Александра Гладких, Алексея Быстрова, Эдуарда Цветциха, Дениса Шепелева, Сергея Паранько и меня. Мы заранее заготовили список толковых вопросов от экспертов, но еще не успели прогнать новый формат UX-Среды, так что в основном спрашивали из зала. Пришло порядка 130 человек, многие из которых представляли ведущие отечественные СМИ — Ведомости, Популярная Механика, Серебряный Дождь и другие, поэтому общаться было интересно и в ходе панели, и в перерывах.

После краткого рассказа о себе и сайтах СМИ, над которыми работали участники дискуссии, началось обсуждение трендов, успешных приемов и паттернов, особенностей рынка, нюансов работы с редакцией и рекламодателями. Вот некоторые из тем:

  • Использование бесконечной прокрутки статей, как это делают Time.com и многие другие издания. И его сравнение с другим альтернативным подходом от USA Today, когда статьи открываются в попапах.
  • Боковая панель с лентой свежих материалов сайта а-ля тикер в Фейсбуке. Механизм хороший, но со своими ограничениями.
  • Рекомендации и провязки контента, его переупаковка. Подходы у всех плюс-минус одинаковые, но есть много нюансов.
  • Работа с социальными сетями и трафиком оттуда.
  • Пользователи в большинстве случаев попадают сразу на страницу публикации, минуя главную страницу издания.
  • Обсуждения и их модерация. Некоторые издания закрывают комментарии на сайте, переводя дискуссии в социальные сети. Наши Новости Mail.Ru недавно также отключили их волевым решением.

Мощный отчет также написал Сергей Король.

Мы брали достаточно долгую паузу в проведении UX-Среды — искали новый формат, который позволит дать толчок ее развитию. Вместе с Таней Смирновой из DepositPhotos мы нашли достаточно хороший вариант — панельная дискуссия по достаточно узкой теме. Это позволило сделать качественный рывок — послушать сильных отечественных специалистов по дизайну пришло около 130 человек вместо 40-60 раньше, да и обсуждение проходило бодрее. Так что будем продолжать именно в этом виде.

Мероприятие открытое — мы приглашаем не только докладчиков, но и слушателей из других компаний. Если вы хотите выступить у нас — пишите мне на y.vetrov@corp.mail.ru и мы выберем интересную тему рассказа и удобную дату для него. Узнать расписание и программу будущих мероприятий, а также записаться на них можно на странице микро-конференции в Фейсбуке.

Доступны фотографии с UX-Среды № 23, а также лента анонсов в Твиттере. Читайте также отчеты о предыдущих мероприятиях.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *